Mulheres e Homens, entre 30 e 55 anos, que moram em grandes cidades no Brasil, possuem curso superior, trabalham e tem uma vida atarefada. Gostariam de dedicar mais tempo para si mesmos e suas famílias. Buscam por soluções práticas para sua casa e sua vida. Têm o hábito de consumir conteúdo digital. Sentem a necessidade de tornar suas vidas mais práticas, mas buscam por soluções fáceis e de rápida implementação, por não terem muito tempo para se dedicar ao aprendizado de uma única coisa nova, por exemplo, uma metodologia de organização de rotina muito complexa. Estão cansadas da bagunça nos ambientes em que vivem ou precisam deixá-los mais práticos e funcionais. Não têm espaço mais em suas casas, devido à falta de organização para que tudo caiba no espaço. Perdem muito tempo procurando as coisas em casa, para si ou para os outros, por não saberem onde realmente elas estão. Têm um volume grande de tarefas em casa ou no trabalho e não conseguem realizá-las no tempo adequado, não cumprem